A Heineken acaba de lançar sua ação de mobile marketing, sendo a primeira marca de cerveja a fazer uso desta ferramenta. Se você não sabe direito o que é mobile marketing, eu lhe explico.
Mobile Marketing é o termo usado para campanhas de marketing para dispositivos móveis, como celulares e smartphones, utilizando-se de ferramentos como SMS, MMS, bluetooth, internet WAP ou mesmo aplicativos.
É uma forma de marketing direto, aliando entretenimento e/ou interação para alcançar o consumidor, pois baseia-se em ações personalizadas e em tempo real, além de permitir ao remetente que receba dados como a quantidade de mensagens que foram lidas ou apagadas.
Essa nova mídia, que vem sendo experimentada por diversos segmentos de empresas, já se mostrou eficiente, como comprova a pesquisa realizada pela Mobile Marketing Association (MMA), que apontou a América Latina como um 'forte mercado para o desenvolvimento da comunicação entre marcas e consumidores utilizando a plataforma móvel'.
Pois bem, a Heineken resolveu investir nessa nova mídia e criou um aplicativo para celulares com tecnologia avançada como o fenômeno iPhone.
O aplicativo, disponível em português e concebida pela agência Fischer América, permite que o usuário encontre os bares mais próximos de onde está, que vendam a cerveja Heineken, além de oferecer a visualização do caminho para se chegar até eles e os pontos de ônibus da região.
Para quem segue á risca o lema "Se beber, não dirija", o aplicativo oferece também telefones de empresas de táxi cadastradas, bastando apenas fazer uma ligação para ir para casa.
E ainda tem mais. Talvez a seção preferida do aplicativo para alguns usuários seja "Party Makers", onde é possível calcular a quantidade de cerveja (Heineken, é claro ;D) e de gelo que seriam necessários para organizar uma festa, um happy-hour, ou algum outro evento que você selecionar entre as opções. Com questões simples como o número de homens e mulheres. o tipo de evento, o que será servido, o local e o tempo de duração, o aplicativo facilita o seu trabalho e calcula a quantidade necessária de bebida.
Dá uma olhada no design do aplicativo:
E o passo-a-passo do cálculo bem bacana do Party Makers:
Essa idéia de mobile marketing me agrada bastante e eu considero bem interessante se levarmos em conta que nos dias de hoje somos dependentes dos nossos celulares, usando-os como despertador, agenda, lembrete, GPS, internet, e também pra telefonar, claro.
E ainda se trata de um canal personalizado e interativo, sem se tornar invasivo, já que é preciso que o usuário aceite receber esse tipo de mídia no seu celular, além de ser vantajoso para o anunciante, que se aproxima do usuário com esse tipo de ação e ainda agrega à sua marca a imagem de uma empresa tecnológica, moderna e inovadora.
Se você se interessou pelo aplicativo, aí vai o link pra download:
Aplicativo Heineken para iPhone.
